Pomakonline - Magazin za društveni razvitak

Prije svega, društvena odgovornost poduzetnika/ce nije samo uredno plaćanje poreza, uredno prijavljivanje zaposlenika (plaćanje doprinosa, nepostojanje “rada na crno”...) ili njegovanje dobrih odnosa s kupcima, dobavljačima, posrednicima... (To se, naime, u uređenom društvu podrazumijeva!) Društvena odgovornost je sve ono što kao poduzetnik/ca DOBROVOLJNO radimo i pokazujemo da nam je stalo do naših zaposlenika, marginaliziranih skupina ljudi, mladih, okoliša, sredine/lokalne zajednice u kojoj djelujemo, životinjskih i biljnih vrsta... Ukratko – predmet pokazivanja svoje društvene odgovornosti poduzetnik/ca može naći u svemu što nas okružuje!  Jasno, to nije “sport” rezerviran samo za velike.  

Što je društvena odgovornost poduzeća 

Europska komisija društvenu odgovornost poduzeća definira kao: «koncept prema kojem poduzeće na dobrovoljnom principu integrira brigu o društvenim pitanjima i zaštiti okoliša u svoje poslovne aktivnosti i odnose s dionicima”.  Organizacija World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) koncept društvene odgovornosti poduzetnika opisuje kao “opredijeljenost gospodarstva da pridonosi održivom gospodarskom razvoju, radeći sa zaposlenicima, njihovim obiteljima, lokalnom zajednicom i cjelokupnim društvom na unapređenju kvalitete života”. Nadalje, Organizacija International Business Leaders Forum (IBLF) smatra da je društvena odgovornost “promicanje odgovorne prakse u gospodarstvu koja gospodarstvu i društvu koristi te olakšava ostvarenje društvenog, gospodarskog, ekološki održivog razvoja maksimirajući pozitivan utjecaj gospodarstva na društvo, uz istovremeno svođenje negativnih učinaka na minimum.”

Neki od najčešćih načina na koje mala i srednja poduzeća mogu pokazati svoju društvenu odgovornost, a da to ne poveća značajno troškove njihovog poslovanja su:

• poštivanje zaposlenika/ca (npr. nediskriminiranjem, uvažavanjem njihovih različitosti, poštivanjem ljudskih prava, omogućavanjem stručnog razvoja, i sl.)
• volonterski rad zaposlenika (npr. davanje osnovne poduke iz kompjuterskih vještina marginaliziranim skupinama, itd.)
• primanje učenika i/ili studenata na stručnu praksu na kojoj će ih se pripremati za ulazak u poslovni svijet
• sponzoriranjem projekata i inicijativa u zajednici doniranjem novca ili volonterskog rada zaposlenika
• pokazivanjem brige o okolišu (npr. prikupljanjem štetnog otpada koji je rezultat korištenja našeg proizvoda, korištenjem postupaka ili tehnologije koja smanjuje zagađenje okoliša, obnavljanjem prirodnih izvora sirovine koju koristimo za naše proizvode, i sl.)
• usmjeravanjem sredstava ili ustupanjem uredskog prostora (ili njegovog dijela) udrugama koje se bave zagovaranjem ili promicanjem ideja koje želimo podržati
• davanjem stipendija nadarenim učenicima/studentima ili onima lošijih materijalnih mogućnosti
• zaštitom životinja (izravno ili preko udruga ili institucija koje se time bave)
• organiziranjem ili sudjelovanjem u dobrotvornim akcijama 
• humanitarnima donacijama institucijama koje brinu o određenim problemima
• održavanjem ili pomaganjem održavanja edukativnih programa u školama i/ili lokalnim zajednicama
• organiziranjem sportskih događaja u zajednici
• odabirom marketinga opće dobrobiti  kojem je cilj buđenje svijesti o određenom problemu u lokalnoj zajednici ili društvu....
  .... te na bezbroj ostalih načina, ovisno o senzibiliziranosti za problem/e i prioritetima poduzetnika/ce.

Što poduzetnik/ca dobija provođenjem svog programa društvene odgovornosti? Osim vidljivosti i prepoznatljivosti, te besplatne reklame zamijećen je i veći interes ostalih poduzeća za razmatranje partnerskog odnosa s njima, ali nije zanemariv niti dobar osjećaj da smo učinili nešto dobro!!!!

Pokazivanje društvene odgovornosti nije samo dobar način da poduzetnik/ca doprinese promjenama u željenom smjeru, nego je i način da se predstavi kao osoba kojoj je stalo do sredine u kojoj djeluje, a i do ljudi u vlastitoj organizaciji. Osim toga, to je i besplatni marketing s neviđenim sinergijskim učincima!