Pomakonline - Magazin za društveni razvitak

Wednesday
Jan 17th
  • Prijava
  • Registracija
    Registracija
    Polja označena asteriskom (*) su obavezna.
    Ime: *
    Korisničko ime: *
    E-mail: *
    Šifra: *
    Potvrda Šifre: *
  • Traži
Veličina teksta
  • Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size
Naslovnica arrow Projekt Pomak arrow Društvena odgovornost arrow Online eksplozija marketinga za društvene ciljeve
Online eksplozija marketinga za društvene ciljeve
Narcisa Bošnjak   
Subota, 11 Travanj 2009

Klikom miša do boljeg svijetaRazvitak Interneta doveo je do razvitka online marketinga, a nekada popularni koncept „click and win“ našao je dobru primjenu u marketingu za društvene ciljeve (Cause related marketing), koji proizvod ili uslugu vezuje za određeni društveni cilj. Začet je u marketinškom odjelu tvrtke American Express početkom osamdesetih godina, kada je kreirana lokalna kampanja kojom je prikupljeno preko 100.000 dolara za aktivnosti različitih neprofitnih organizacija San Francisca.

Kampanja se sastojala u tom što je za svaku pojedinačnu upotrebu American Express kartice, kompanija donirala 2 centa u dobrotvorne svrhe, a za svaki novi zahtjev za izdavanje kartice i više. Postigavši uspjeh koji je bitno premašio očekivanja, American Express je 1983. godine pokrenuo nacionalnu kampanju, koja se smatra službenim početkom marketinga za društvene ciljeve.

Ovaj puta cilj je bio prikupljanje sredstava za restauraciju Kipa slobode, uz primjenu istog načela – svaka uporaba kartice aktivirala je 1 cent, a svaki novi zahtjev 1 dolar u fondu za restauraciju.

Konačna bilanca - tijekom tri mjeseca kampanje prikupljeno je 1.7 milijuna dolara, uporaba kartice porasla je za 28 posto samo u prvom mjesecu u odnosu na prethodnu godinu, dok je broj zahtjeva za izdavanje kartice skočio za čak 45 posto.

Načelo kampanje koju je osmislio inventivni marketinški tim American Expressa ubrzo se počeo primjenjivati i u drugim tvrtkama, a razvitkom Interneta i online marketinga doživio je pravu eksploziju popularnosti.

Click to give

Internet je otvorio prostor i za inovacije u oglašavanju društvenih ciljeva uz određene komercijalne sadržaje i prikupljanje sredstava uz ostvarivanje profita. Jedan od najrasprostranjenijih oblika online CRM-a je - click to give.

Click to give web stranice uglavnom su slično ustrojene: komercijalni sponzori obvezuju se donirati novac u određene svrhe svaki put kada neko posjeti stranicu, a klikom na stranicu aktivira se donacija. Sponzori, neprofitne organizacije i pojedinci – aktivatori donacija, na taj način stvaraju virtualna partnerstva kojima se osigurava podrška i za cilj koji se promovira i za organizaciju koja ga promovira, kao i za tvrtke koje ga sponzoriraju.

Najpoznatija i najdugovječnija web stranica ovakve vrste je The Hunger Site. Osnovan je 1999. godine s misijom prikupljanja sredstava za borbu protiv gladi u svijetu. Danas je dio mreže stranica Greater Good koja, uz borbe protiv gladi, osigurava donacije za još pet važnih društvenih ciljeva – borbu protiv raka dojke, zdravstvenu zaštitu djece, nabavku knjiga za djecu, zaštitu kišnih šuma i životinja.

Mreža nudi i mogućnost kupovine (Shop and give More) od čega je dio prihoda namijenjen u dobrotvorne svrhe. U 2007. godini mreža je prikupila 1.7 milijuna dolara.

Free Rice jedan je od najmlađih i najposjećenijih click to give stranica, bavi se prikupljanjem zrna riže za gladne. Od listopada 2007., kada je pokrenut, do danas, prikupljeno je oko 56 milijardi zrna, odnosno oko 1000 tona riže.

Razlog tolikog uspjeh ove u moru drugih stranica leži u kreativnosti njezinog tvorca John Breen. On je obični klik mišem zamijenio kviz pitanjima iz različitih područja znanja, u kojima klik na točan odgovor aktivira donaciju 10 zrna riže i tako u nedogled…

  • SEARCH TO GIVE su pretraživači koji novac od oglašavanja daju u dobrotvorne svrhe. SearchKindly je stranica koji ima Google pretrživač, a sav prihod od reklama ide organizacijama čiju listu posjetioci mogu vidjeti na posebnoj stranici.  Good Search, pak, posjetiocima nudi Yahoo pretraživač i izbor organizacije kojoj će donacija otići, a za donacije odvaja 50% prihoda od oglašavanja.
  • EMAIL TO GIVE je koncept po kojem svaki poslani mail aktivira donaciju. Najpoznatiji mail servis ove vrste ima organizacija Care2, koja besplatno nudi 5 GB za pohranu podataka i odvaja 5% prihoda od reklama za dobrotvorne svrhe. Uz ovaj servis, Care2 nudi i izbor click to give ciljeva i peticija, kao i pretraživač volonterskih akcija u kojima posjetioci mogu sudjelovati. Microsoft se pridružio inicijativi osiguravši donacije za svaki mail poslan s Hotmaila.
  • CHAT TO GIVE je Microsoftov izum implementiran kao opcija u najnovijoj verziji Live Messengera. 
  • SHOP TO GIVE funkcionira po istom načelu - pristupite li prodavaonicama preko određenih web stranica (Care2 i Good Search nude i mogućnost kupovine, kao i iGive), dio novca koji ste dali za kupovinu odlazi u dobrotvorne svrhe.
Hits: 4500
Komentari (1)Add Comment
...
napisao Poštar, Lipanj 17, 2011
Internet je odličan medij ali u Hrvatskoj i u regiji ljudi su još uvijek neobrazovani što se tiče interneta, ne znaju ni što je freemail ( http://www.reliableanswer.com/freemail/ ), pa pogotovo ne znaju za neke naprednije internet mogućnosti. Više je napisano u vašem članku iznad o internetu nego što velika većina ljudi u Hrvatskoj uopće sluti da postoji! Zbog ovoga je još uvijek teško na pravi način iskoristiti internet marketing kod nas.
report abuse
vote down
vote up
Votes: +0

Napišite komentar
quote
bold
italicize
underline
strike
url
image
quote
quote
smaller | bigger

security code
Upišite prikazane znakove


busy
 
« Prethodna   Sljedeća »

Komentari

Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Moje ime je Valeria Marco, pre 6 meseci, moj poslovni k...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Moje ime je Valeria Marco, pre 6 meseci, moj poslovni k...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Ja sam Ryan Jeremy po imenu. Živim u Sjedinjenim Ameri...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Moje ime je Valeria Marco, pre 6 meseci, moj poslovni k...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Trebate li zajmove s niskom kamatnom stopom? Jeste li o...
Decentralizacija je ključ razvoja ruralnog po...
Ja sam Alexander Alexis, privatni zajmodavac i korporat...
Otvoren drugi natječaj razvojnog programa ''P...
Ponuda zajma !!! Mi smo zajam usluga Stephen Williams ...
Virtualni ženski poduzetnički centar s herceg...
Ponuda zajma !!! Mi smo zajam usluga Stephen Williams ...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Ponuda zajma !!! Mi smo zajam usluga Stephen Williams ...
Zakon u Hrvatskoj zakida i diskriminira domać...
kupila sam od Vas čaj i izuzetno mi se šećer srušio...

Forum socijalnog poduzetništva IPA Razvoj ljudskih potencijalaThis project is funded by the European Union