Pomakonline - Magazin za društveni razvitak

DOP mora biti cjeloviti i sustavni koncept

Interes je, pohvalno, iz godine u godinu sve veći, kako je zadovoljno istaknula potpredsjednica za gospodarstvo, europske integracije i pitanja EU Vesna Trnokop Tanta. I dok se upitnici popunjavaju (rok za predaju je 31. prosinca), vrijedi podsjetiti zašto je to i važno. Istraživanja provođena u zapadnoeuropskim zemljama, posebice u Velikoj Britaniji, jednoznačno upućuju kako korporativna odgovornost kao sastavni element načina poslovanja tvrtke  izgrađuje i povećava tržišni udio, privlači više potrošača, povećava konkuretnost i smanjuje poslovne rizike.

I to ne vrijedi samo za velike tvrtke, iste su koristi i za srednje i male tvrtke. No, nije sve i ne može sve ostati samo u poslovnom sektoru. Uloga države od iznimnog je značaja. 

Iza maske DOP-a - želja za profitom

Neki cinici smatraju da je DOP bio samo marketinški trik, pokušaj uvjeravanja zaposlenika, dodvoravanje potrošačima i izvršavanje vladinih odredbi. Oni još hrabriji ekonomisti, poput Miltona Friedmana, bili su nezadovoljni idejom da tvrtke imaju bilo kakvu moralnu obvezu prema društvu, a čuvena je i njihova izjava da je „društvena odgovornost tvrtki povećati svoju dobit“.

Kako bi izrazile svoja nastojanja, tvrtke poput PepsiCo, Shell and Barclays, počele su objavljivati DOP izvješća sa svim njihovim pozitivnim učincima, od dobrotvornih donacija i volontiranja zaposlenika do podrške obnovljivih izvora energije za proizvodnju i promoviranja različitosti. Izvješća o DOP-u postala su toliko popularna da su čak i 'zloćudnije' tvrtke poput British American Tobaccoa smatrala da i oni moraju iznositi u javnost dobrobiti njihova djelovanja u društvu.

Kada su klimatske promjene i okoliš došli u prvi plan, DOP izvješća brzo su prerasla u ona o održivosti, a njihov naglasak više na niskoj potrošnji energije i smanjenju utjecaja njihove tvrtke na okoliš.

Indeks omogućuje usporedbu uspješnosti

Istaknula je tako na ovotjednoj konferenciji za novinare u HGK potpredsjednica za gospodarstvo, europske integracije i pitanja EU Vesna Trnokop Tanta na temu Indeks DOP-a. Podsjetila je kako DOP podrazumijeva djelovanje tvrtke koje nadilazi obveze definirane zakonskom regulativom i prvenstveno se temelji na dobrovoljnoj inicijativi. Dobri poslovni rezultati više nisu jedino mjerilo za vrjednovanje uspješnosti tvrtke, već se uspješnima smatraju one tvrtke koje istodobno podjednako brinu o svom ekonomskom, društvenom i okolišnom utjecaju.

Hrvoje Njirić

Zapravo, izmjestiti bilo koju profesiju izvan konteksta "društvenog projekta" – dakle takvog koji nužno uključuje odgovornost prema sredini i ljudima u kojoj djeluje i stvara – zasigurno ne može rezultirati dugoročnom dobrobiti za zajednicu. Nema profesije, struke, koja ne "igra" i svoju društvenu ulogu. I to je uloga od koje se ne smije odustajati. Posebice kada su u pitanju arhitekti, ljudi koji kroz svoje ideje oblikuju i definiraju, gotovo trajno, prostor življenja i stvaranja. Privukao nas je stoga jedan naslovom neobičan natječaj: Nesavršene dužnosti: Ostvarive utopije. Organizacija natječaja: Društvo arhitekata Zagreba (DAZ).