Pomakonline - Magazin za društveni razvitak

Wednesday
Jan 17th
  • Prijava
  • Registracija
    Registracija
    Polja označena asteriskom (*) su obavezna.
    Ime: *
    Korisničko ime: *
    E-mail: *
    Šifra: *
    Potvrda Šifre: *
  • Traži
Veličina teksta
  • Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size
Naslovnica arrow Projekt Pomak arrow Društvena odgovornost arrow Generacija G: Ideje koje mijenjaju svijet (2)
Generacija G: Ideje koje mijenjaju svijet (2)
Saša Bajamić   
Ponedjeljak, 30 Oľujak 2009

Cko taksiji već besplatno voze ulicama najvećih svjetskih gradovaŠto je Generacija G, tko su i što rade pripadnici te generacije možete pročitati u prvom i drugom članku iz serijala kojim Pomakonline pokušava popularizivati posvješćivanje postojanja novog načina razmišljanja koji je nastao kao odgovor na neoliberalni kapitalizam i njegovo zanemarivanje čovjeka i njegovih potreba. U nastavku članka donosimo dva nova podtrenda koja tvrtke i različite organizacije već obilato koriste kako bi uspostavile kontakt sa svojim potrošačima - pripadnicima Generacije G. 

Besplatno

Umješnost dijeljenja vlastitih proizvoda, usluga ili bilo kojih drugih stvari potrošačima sve je izraženiji trend koji rezonira s generacijom G. Evo i definicije termina koji su skovali na stranici Trendwatching - u orginalu - FREE LOVE.

FREE LOVE - Sve veći porast besplatnih stvari koje imaju određenu vrijednost bilo online ili offline, od zrakoplovnih karata tvrtke AirAsia do Wikipedie, od pelena do glazbe. FREE LOVE se zasniva na beskompromisnom i otvorenom ratu za sve dragocjeniju i teže dostupniju pažnju potrošača novim poslovnim modelima i marketinškim tehnikama. Borbu karakterizira i smanjenje troškova proizvodnje fizičkih dobara, koju napaja online era post-nedostatnosti (i povezanog izobilja besplatnih sadržaja kreiranih od strane pažnje gladnih pripadnika generacije C), velik broj međupotrošačkih tržišta koji se umjesto da troše - trampaju i pojava kulture recikliranja.

Trendwatching.com je ovom trendu posvetio više pažnje i razradio ga do u detalja u jednom od svojih prijašnjih izvješataja, a u nastavku slijedi nekoliko najnovijih primjera zaslužnih za nastavak kotrljanja 'besplatne' lavine.

  • Da bi obilježila inauguraciju Baracka Obame, kafeterija Krispy Kreme UK dijelila je besplatnu Americano kavu. Kako bi 'zaradili' kavu koja se dijelila čitav tjedan do inauguracije, posjetitelji kafeterije morali su ući unutra i konobaru izreći parolu "Yes we can!".
  • HSBC štandProšlog prosinca globalni bankarski div HSBC ponudio je mogućnost putnicima na Heathrow Terminalu 1 izbor članaka o temi koja ih zanima, da bi im ih zatim uvezali za lakše čitanje tijekom leta. Na kiosku na Terminalu 1 putnicima je uručen omot magazina, a onda bi oni odabrali između najrazličitijih članaka na teme doma, gospodarstva, politike, zdravlja, sporta, kulutre... Članci bi se zatim uvezali u dobivene korice i putnici su mogli uživati u odabranoj literaturi tijekom leta. Tijekom dvotjedne akcije sastavljeno je 2.030 magazina, dok je 7.154 putnika posjetilo štand.
  • Gitchers je nova stranica koja svojim posjetiteljima omogućava osvajanje besplatne majice. Ona je zapravo baza podataka ljudi koji žele majice za sebe ili za svoje pse (da, putem ove stranice moguće je besplatno obući i kućne ljubimce). Ljudi se izjašnjavaju za kakvu su majicu zainteresirani: koji logo na njoj žele, koju web stranicu, te daju svoje demografske podatke, primjerice datum rođenja, spol i lokaciju. Tvrtke koje doniraju majice biraju svoje ciljane potrošače na temelju tih podataka i plaćaju web stranici da ih distribuira tom tipu prijavljenih ljudi.
  • Austrijski Tripwolf nudi besplatne, prilagođene putopisne vodiče u pdf formatu, spajajući profesionalne sadržaje s sadržajima koje stvara više od 13.000 putnika diljem svijeta. Stranica financirana oglasima prvenstveno je fokusirana na Europu, a iza nje stoji MairDumont, najveći europski izdavač putopisnih vodiča koji je ovom projektu otvorio mogućnost korištenja vlastitih sadržaja - među kojima se nalaze opisi više od 250.000 odredišta i zanimljivih točaka diljem svijeta. Tripwolf donosi i sadržaje s drugih stranica, te usporedbe cijena hotela.
  • Besplatni nacrti za ovakvu kućuFreeGreen nudi na skidanje besplatne nacrte za 'zelene' (energetski učinkovite) kuće. Njihov tim inženjera radi s vodećim proizvođačima za građevinsku industriju i u svoje dizajne ugrađuje kombinacije različitih materijala, proizvoda i proizvođača. Osim nacrta moguće je vidjeti 3D projekcije, simulacije potrošnje energije i opise koji pomažu posjetiteljima da najbolje usklade željene nacrte sa svojim potrebama. FreeGreen se financira od proizvođača koji žele svoje proizvode uvrstiti među one koje stranica preporučuje, no svojim posjetiteljima jasno napominje da je u tom slučaju riječ o proizvodima pokrovitelja. 
  • Prošlog je studenog austrijska tvrtka Northland Professional lansirala reklamnu kampanju u sklopu koje su putem svojih jumbo plakata besplatno dijelili vlastite proizvode - odjevne predmete. Northland je zaljepio promotivne proizvode, kape, rukavice i šalove na otprilike 50 jumbo plakata diljem Graza. Oko 20 artikala bilo je zakačeno na svaki plakat i nakon što bi ih prolaznici uzeli, svakog drugog dana tvrtka bi objesila nove.
  • Taxiji na pedale nisu nepoznanica, ali Dublinski Ecocabs je smislio 'bespla' zaokret: vozite se besplatnim eko-taksijem kroz grad. Ecobabs vozila su zapravo pogonjena pedalama (ako zatreba i elektropogonom), koja mogu smjestiti do troje ljudi i bez štetnih emisija prebaciti ih u bilo koji dio urbanog i zakrčenog gradskog središta. Vozila sponzoririraju i prigodno uređuju razni brandovi, a vozači dijele letke, nose brandiranu odjeću i kreću se posebno odabranim dijelovima grada. Trenutno su sponzori 7Up, Yoplait i KPMG. Tvrtka ima ambiciozne planove širenja: prošle su godine pokrenule svoju uslugu u Torontu New Yorku, Chicagu i Detroitu.

Brandirana posluga

BRAND POSLUGA - Ako potrošači cijene autentičnost, praktičnost i ekskluzivnost, a u isto vrijeme traže načine da si život učine još ugodnijim, uštede nešto vremena, zašto ih bombardirati jednosmjernim oglašavačkim kampanjama? Umjesto vrebanja postojećih i potencijalnih klijenata, zašto tvrtke ne bi mogle toj skupini potrošača pomoći na pametan, velikodušan i njima bitan način, iskorištavajući pritom do maksimuma vlastiti proizvod i pojačavajući vrijednosti vlastitog brenda?

Evo što su promatrači Trendwatchinga uočili u ovoj kategoriji pridobivanja pažnje Generacije G:

  • Ikea nudi besplatan 'samoprijevoz' na biciklimakupci u IKEA prodavaonicama namještaja u Danskoj sada imaju još jednu mogućnost prijevoza nezgrapnog tereta do vlastitih domova: flota Velorbis bicikala s prikolicama dostupna je svima njima na posudbu i to bez naplate. IKEA je pokrenula program nakon što je ispitivanjem tržišta došla do podatka da čak 20% njihovih danskih kupaca u trgovinu dolazi biciklom. Nakon tog istraživanja IKEA je ušla u partnerstvo s organizacijom Freetrailer, koja se bavi besplatnom posudbom prikolica za bicikle i automobile, te pokrenula novu uslugu već dostupnu u nekim svojim prodajnim centrima.
  • opet IKEA (da, aktivni su na području BRANDIRANE POSLUGE) u Švedskoj je tvrtka ponudila svojim kupcima umornih od lutanja centrom da odmore u Sovhotellu (hotelu za spavanje) - prostor je to u sklopu centra u kojemu posjetitelji mogu odrijemati 15 minuta, s prigodnim maskama za oči i slušalicama s okrepljujućom glazbom.
  • prošle je godine na nizozemskom glazbenom festivalu na otvorenom pod nazivom Pinkpop, Diesel osigurao tople tuševe, čiste ručnike, gel za tuširanje i simbolične poklončiće za sudionike festivala. Oni koji su se pojavili za vrijeme 'sretnog sata' - između 11 i 12 sati (One Hour Happy Shower) bili su nagrađeni besplatnim donjim rubljem.
  • U studenom prošle godine Osiguranje Zurich instaliralo je Točke za pomoć na zračnoj luci u Zurichu i londonskom Heatrowu. Na točki je bilo moguće dobiti besplatni pristup internetu, utičnicu za punjenje električnih uređaja i raznovrsnu pomoć za putovanja koja je uključivala primjerice maramice za čišćenje odjeće od mrlja nastalih proljevanjem sokova ili kava tijekom puta, informacije o odredištima... Prioritet nije bila prodaja osiguranja nego - pružanje pomoći. Kampanja je bila rezultat istraživanja koje je pokazalo da manje od 15% potrošača vjeruje osiguravajućim tvrtkama, te da ih većina smatra oličenjem nebrige, zanemarivanja osoba i neodgovornima.
  • Grijana autobusna postaja reklamira grijanu hranukako bi promovirala svoj novi proizvod - Stove Top Quick Cups (instant hrana koja se podgrijavanjem priprema za jelo), tvrtka Kraft Foods nedavno je ponudila bepsplatne uzorke i TOPLINU na odabranim čikaškim autobusnim postajama, njih 50 točnije. Uz uzorke koje su davali putnicima koji su čekali autobus, tvrtka je postavila plakate na kojima je pislao "Hladnoća - osigurava ju zima, TOPLINA - osiguravamo mi" i grijačima unutar postaje zagrijala one koji su čekali autobuse.
  • i ne zaboravimo mogućnosti za potencijalne BRANDIRANE POSLUŽITELJE u online svijetu. Tu su brojne mogućnosti dostupne putem widgeta, aplikacija i društvenih mreža koje tvrtke mogu iskoristiti da dođu u izravan kontakt sa svojim idealnim profilom potrošača. Primjerice: Johnson&Johnson je omogućio svojim kupcima da se reigstriraju na njihovoj stranici i putem Facebooka za Acuminder korisnički račun koji im omogućava korištenje podsjetnika za zamjenu kontaktnih leća, lakšu kupovinu novih leća i prijavu za očni pregled.

 

Hits: 4552
Komentari (1)Add Comment
...
napisao SocorroBooker, Siječanj 08, 2012
Don't you acknowledge that this is high time to get the home loans, which will make your dreams come true.
report abuse
vote down
vote up
Votes: +0

Napišite komentar
quote
bold
italicize
underline
strike
url
image
quote
quote
smaller | bigger

security code
Upišite prikazane znakove


busy
 
« Prethodna   Sljedeća »

Komentari

Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Moje ime je Valeria Marco, pre 6 meseci, moj poslovni k...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Moje ime je Valeria Marco, pre 6 meseci, moj poslovni k...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Ja sam Ryan Jeremy po imenu. Živim u Sjedinjenim Ameri...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Moje ime je Valeria Marco, pre 6 meseci, moj poslovni k...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Trebate li zajmove s niskom kamatnom stopom? Jeste li o...
Decentralizacija je ključ razvoja ruralnog po...
Ja sam Alexander Alexis, privatni zajmodavac i korporat...
Otvoren drugi natječaj razvojnog programa ''P...
Ponuda zajma !!! Mi smo zajam usluga Stephen Williams ...
Virtualni ženski poduzetnički centar s herceg...
Ponuda zajma !!! Mi smo zajam usluga Stephen Williams ...
Imate ideju, a nemate novca? Slijedite ovih 1...
Ponuda zajma !!! Mi smo zajam usluga Stephen Williams ...
Zakon u Hrvatskoj zakida i diskriminira domać...
kupila sam od Vas čaj i izuzetno mi se šećer srušio...

Forum socijalnog poduzetništva IPA Razvoj ljudskih potencijalaThis project is funded by the European Union