Pomakonline - Magazin za društveni razvitak

Kako tvrtka može pomoći zajednici?

1. Korporativno promoviranje društvenih ciljeva/podrška rastu brige i svijesti za stanje u društvu (corporate cause promotion).

Korporacija osigurava financijska sredstva, priloge u naturi ili druge korporativne resurse kako bi se razvila svijest o nekom društvenom cilju, odnosno zanimanje za nj ili da bi se u korist tog društvenog cilja prikupila sredstva ili osiguralo sudjelovanje, tj. dobrovoljni rad. Korporacija može sama inicirati promociju i njome upravljati – kao u slučaju tvrtke Body Shop koja se zalaže za zabranu korištenja životinja za laboratorijsko ispitivanje kozmetičkih proizvoda – ili biti glavni partner u nekoj aktivnosti – kao što tvrtka Aleve u cilju prikupljanja sredstava sponzorira akcije „Zaklade za borbu protiv artritisa“ (Arthritis Fondation) – ili može biti jedan od nekoliko sponzora – kao što su tvrtke Lysol, PepsiCo i Fire Stone Tire & Service Centers 2003. godine, zajedno s još mnogima u okviru programa „Čuvajmo Ameriku lijepom“, sponzorirale kampanju za uljepšavanje zemlje „Veliko čišćenje Amerike“.

Kako odabrati pravi cilj?

Izbor primjerenog društvenog cilja

Izazovi su možda najveći baš na samom početku, imajući u vidu da su neka društvena pitanja, kako iskustvo pokazuje, pogodnija za rješavanje od drugih stoga inicijalna odluka ima najveći utjecaj na kasnije programe i rezultate.

Većina zdravstvenih stručnjaka obećava da ćemo bolje izgledati, bolje se osjećati, bolje raditi, dulje živjeti pod uvjetom da se redovito bavimo tjelesnima aktivnostima. Mnogo je onih koji kažu kako sudjelovanje u korporativnim društvenim inicijativama može pružiti slične koristi. Takvo sudjelovanje izgleda dobro u očima potencijalnih potrošača, investitora, financijskih analitičara i poslovnih partnera, kao i u godišnjim izvješćima, u sredstvima informiranja, a možda čak i u Saboru ili u sudnici.

Zapaženo je da ono djeluje dobro na zaposlenike, postojeće klijente, dioničare i članove upravnih odbora, a sve više je dokaza i da čini dobro – kako društvu, tako i brendu, što sa svoje strane utječe i na krajnji rezultat. Postoji i mišljenje kako korporacije koje uživaju veliki ugled zbog svoje društvene odgovornosti zapravo dulje traju.

Tijekom 90-ih godina prošloga stoljeća bile su vidljive naznake sve većih davanja od strane korporacija, intenzivnije izvješćivanje o korporativnim inicijativama iz područja društveno odgovornog poslovanja, uspostavljanje korporativne društvene norme kako se čini dobro te očigledne tranzicije od davanja kao obveze k davanju kao izabranoj strategiji, uočavaju mnogi stručnjaci među kojima i Nancy Lee, na što se intenzivnije osvrće u svojoj knjizi DOP - suvremena teorija i najbolja praksa.

Bolja povezanost i davanja društvu

Dobrotvorni prilozi od strane profitnih organizacija s 9.6 milijarda dolara 1999. povećali su se na 12.19 milijarda samo tri godine kasnije, navodi publikacija Giving USA. Izvršna studija Cone/Roper's iz 2000. godine utvrdila je kako 69% tvrtki u budućnosti planira povećati doprinose društvu. Važno je napomenuti kako su ove dobro poznate studije više od desetljeća bile od presudne važnosti za osiguranje stalnog istraživanja stavova korporacija o uključivanju u inicijative DOP-a. U svojim istraživanjima anketiraju i potrošače, ali i zaposlenike i rukovoditelje.